Marketing-ul Life is Hard cheltuie bani, nu aduce! LIH vine cu niște rezultate foarte slabe la S1/2024...
LIH dezamăgește cu pierderea realizată în prima jumătate a lui 2024. Acțiunile se corectează agresiv pe Bursă. Lipsă de planuri și viziune pentru viitor.
Despre Life is Hard scriam și acum câteva luni, pe baza raportului trimestrial care, deși aducea o serie de noutăți, venea cu vești proaste: profitul net al companiei era în scădere, iar perspectivele lăsau de dorit. Mai mult, managementul ne prezenta noua imagine și noua structură a LIH, vă las să citiți voi ce și cum, ca să nu mai reiau:
Din păcate, nici al doilea trimestru nu a fost bun pentru Life is Hard, iar speranțele oferite de conducere în primele comunicate au fost spulberate de cifrele publicate. Bineînțeles, în aceeași notă de negare, CEO-ul insistă să mențină bugetul, chiar dacă momentan vorbim de o pierdere netă de 1.7 milioane!! Mai mult, planurile de achiziție prin care LIH urma să cumpere o companie s-au anulat, iar banii strânși prin obligațiuni sunt în conturi, dar zac nefolosiți, fără direcție.
Ca să fiu sincer, aș putea să intru în detalii cu rezultatele, însă nu consider necesar, dat fiind că totul e o vrăjeală destul de ieftină, justificarea fiind singulară: cheltuieli cu marketingul. Dar, ca să avem o bază de plecare, iată cum arată rezumatul realizărilor LIH în primul semestru al anului (consolidare orientativă):
Observăm, deci, o cifră de afaceri în ușoară scădere, însă jale pe toate celelalte planuri, diferențele între semestrele comparabile fiind uriașe! Și, așa cum spuneam, explicația e una singură: s-a cheltuit cu rebrandingul și marketingul și mai durează până se văd rezultatele! Dar oare îi mai crede cineva?
După reacția din piață aș zice, clar, că nu…
Foarte frustrant la această situație este faptul că, în ultimele trimestre, Life is Hard raporta chiar bine, devenind o companie mai predictibilă. Firmele din grup se descurcau excelent (și unele din ele încă o fac!), iar noi, ca investitori, știam care este direcția și ce obiective sunt urmărite. Din păcate, situația s-a schimbat, în rău (poate doar a revenit la normal?), iar LIH se descoperă fără ținte și fără mijloace de a le atinge.
Și, pentru că ziceam din firmele din grup, să ne uităm un pic pe cifre, mai ales că maniera de raportare LIH („consolidare orientativă”) este înșelătoare și foarte neclară.
Astfel, Life is Hard a reușit aproape jumătate de milion de lei profit, în scădere cu 82% față de aceeași perioadă din 2023. Veniturile au scăzut și ele cu peste 15%, iar provizioanele s-au majorat cu 900%, depășind 500k de lei. Cheltuielile, după cum ziceam, au fost mari mai ales pe marketing, chiar dacă rezultatele încă nu apar.
Innobyte Solutions, pe de altă parte, încheie semestrul pe pierdere, 300 de mii de lei sub zero. Comparat cu anul trecut, diferența e simțitoare, 1.2 milioane mai jos în 2024. Veniturile au scăzut și ele, însă nu semnificativ, dar cheltuielile s-au apreciat mai serios, fiind considerate investiții.
Performia Finance este singura companie din grup care a crescut, veniturile urcând cu 21%, până la aproape 2 milioane de lei (impact mic în cifre brute). Profitul a crescut și el cu 25%, dar când numărul e doar 325k de lei, iar tu, Life is Hard ai doar 40% deținere, ce impact poți să obții?
Bun…adică rău, dar așa e vorba, eu ce să fac? :) Life is Hard dezamăgește serios deocamdată, pierde încrederea investitorilor, iar așa-zisele planuri reprezintă, de fapt, niște fantezii iluzorii (cine dorește, urmăriți conferința lor cu investitorii pentru mai mult). Eu am lichidat deținerea în vară, am avut noroc să ies înainte de ultimul picaj și probabil nu mai iau în calcul compania în viitorul apropiat.
Spor la investiții îți doresc!